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A campanha foi criada para dar um senso de urgência e chamar a atenção do público alvo, que são pais e responsáveis dos alunos do Colégio Adventista.  

A imagem mostra situações que as pessoas estão vivenciando nessa época do ano, como férias, piscina, trabalho para criar uma identificação. Nessas situações, não temos ninguém, pois a pessoa que ali estava, foi fazer a matrícula de seu filho com urgência deixando tudo para trás.